中國門店表現強勁,愛馬仕2018財年銷售達60億歐元

法國奢侈品集團愛馬仕(Hermès)公布了2018財年第四季度和全年財報。受益於品牌經典包袋在全球、尤其是在中國的突出表現,截至2018年12月31日的全年銷售額同比增長10%至59.66億歐元,創歷史新高。

按當前匯率計算,全年銷售額同比增長7.5%,超過分析師預期。其中第四季度銷售額同比增長10.1%至16.5億歐元,中國門店銷售延續增長勢頭。

愛馬仕表示,得益於健康的銷售增長,預計2018財年營業利潤率將接近34%。

首席執行官 Axel Dumas 在一份聲明中表示:「在不穩定的全球環境下, 愛馬仕銷售額仍然增長至60億歐元,對此我非常滿意,這一成績體現了我們產品的強大吸引力。正是基於我們無限的創造力、卓越的專業技能,才使我們能夠保持可持續增長。」

截至周五收盤,愛馬仕股價上漲1.46%至528歐元。

中國是奢侈品行業最大的市場之一,中國消費者為全球奢侈品消費貢獻了三分之一以上。不過近來有投資人擔心,中國經濟增長放緩可能會對中國的奢侈品市場產生潛在影響。

實際上中國消費者的購物模式正在發生變化:在海外的旅遊消費減少,但是在中國本土的消費不斷增長。包括 LVMH 在內的全球奢侈品巨頭最近都紛紛強調,「在中國大陸本土市場購買奢侈品變得更具吸引力」。

上月末,法國奢侈品集團 LVMH 也公布了2018財年財報,營業利潤同比增長21%,達到100億歐元。LVMH 首席財務官 Jean-Jacques Guiony 指出:「(以 Louis Vuitton 和 Dior 為例)中國消費者在中國大陸的購買量更多,而在熱門旅遊市場的購買量減少。」(詳見《華麗志》:LVMH集團2018財年營業利潤達 100億歐元,第四季度中國市場強勁表現緩解行業擔憂

Axel Dumas 周五接受外媒採訪時表示:「我們在亞洲的增長依然保持強勢,中國門店銷售勢頭沒有看到任何(不利)變化。」愛馬仕去年末在中國推出了電商業務,Axel Dumas 透露亞洲其它國家的線上業務也會陸續推出。

Axel Dumas 表示,去年年底法國「黃背心」運動對於巴黎的業務造成了一定影響,尤其是遊客消費,部分轉移到了包括義大利和英國在內的其它門店。

去年12月,由於「黃背心」運動的爆發,不少奢侈品門店連續幾個周六關閉了門店,許多原定去法國旅遊的遊客也取消了行程。《華麗志》曾報導,據巴黎工會公布的一份報告顯示,僅12月1日一天,巴黎便有200餘個商戶與企業在示威活動中受到了不同程度的損失(詳見:法國「黃背心」示威遊行為200餘家商戶帶來巨大損失,聖誕購物旺季或被迫延後)。

愛馬仕仍在不斷擴大產能。去年4月新開設的皮具工坊 Manufacture de l’Allan 和位於 Seloncourt 和 Héricourt 的工坊極大提高了生產力,位於 Guyenne 和 Montereau 的新工坊預計在2020年完工。

此外,愛馬仕最近還宣布,將於2021年在法國諾曼底建造新工坊,這將是法國的第17座皮具工坊,屆時將創造250個就業崗位。

按地區:

2018財年,愛馬仕在所有地區的銷售額均做到增長。通過新開門店、以及對現有門店的改造和擴建,愛馬仕持續優化分銷系統。去年10月,愛馬仕在歐洲和中國推出全新數字平台。

  • 亞洲(不含日本):銷售額同比增長13.7%至21.42億歐元,主要受益於中國和東亞國家銷售的強勢增長。期間,品牌在香港的置地太子(Landmark Prince)、長沙、西安和澳大利亞 Chadstone 開設了全新門店;上海 IFC 和新加坡濱海灣金沙(Marina Bay Sands)門店進行了擴建和翻新
  • 日本:持續增長,銷售額同比增長7.5%至7.48億歐元
  • 美洲:保持增長勢頭,銷售同比增長11.5%至10.58億歐元。5月份在美國矽谷的中心區 Palo Alto 開設了美國第34家門店
  • 歐洲(不含法國):銷售額同比增長7.5%至11.06億歐元,尤其是英國和義大利增長顯著
  • 法國:盡管年末政治運動帶來一些負面影響,但法國銷售額仍然同比增長6.3%至8.02億歐元。位於巴黎喬治五世大街(George V)的三層門店在經過翻新擴建後,於11月份重新開業

按業務線:

2018財年,所有業務線銷售做到增長,其中成衣和配飾表現尤為突出。

  • 皮具和馬具:銷售額同比增長9.4%至29.75億歐元,約占總銷售額近一半。產能提升滿足了高企的市場需求,特別是經典款以及 Mosaïque 和 24/24 等新品需求旺盛
  • 成衣和配飾:銷售額同比增長14.1%至13.1億歐元,在所有部門中增幅最大,目前約占總銷售額20%以上。成衣系列、時尚配飾(特別是鞋履)大獲成功
  • 絲綢和紡織品:銷售額同比增長3.2%至5.37億歐元
  • 香水:銷售額同比增長8.9%至3.1億歐元,尤其是 Terre d’Hermès 和 Twilly d’Hermès 大獲成功
  • 腕表:銷售額同比增長9.9%至1.69億歐元,門店表現出色。去年1月在日內瓦鐘表展上亮相的女士腕表 Galop d’Hermès 和 rceau L’heure de la lune 大受歡迎
  • 其它業務線:銷售額同比增長20%,該業務線包含珠寶、生活藝術(Art of Living)和餐桌擺件(Hermès Table Arts)。去年9月推出的高端珠寶系列 Enchaînements libres 延續了在珠寶設計上的創意