日媒:中國消費下行!資生堂:中國消費下行?

導語

春節期間,訪日中國遊客人數依舊上行,可他們的個人消費額度卻大幅下滑,讓日媒急出「兩行淚」。不過有一家日本企業卻直說沒這種「感覺」。

或許是安倍破天荒的拜年視頻帶來了人氣,也可能是中日關係轉暖帶來的結果。

總之,今年春節期間,訪日中國遊客數量不減,排名高居第二。

按常理來說,日媒應該少不了一番「自我吹捧」,但細細翻看,幾乎全部都在唉聲嘆氣。

原因無他,是因為中國遊客的個人消費額據統計較前幾年相比,明顯有所減少。

不少好事媒體還特別總結了各種原因,什麼「經濟不景氣啦」「造假醜聞頻發日本制品正失去信賴啦」「中國新電商法影響啦」等等。

更有些媒體則「未雨綢繆」,積極附和產業界的擔憂,要求日本政府「好好檢討」「拿出對策」。

「不,沒感覺!」

面對中國遊客消費下行這一現象,有一家日本企業卻直言沒有日媒這般體會。該公司負責人魚谷雅彥社長稱,「我們一月零售額較去年同期增長了40%,我完全不知道有消費下行這回事」。

這家日本企業名叫「資生堂」。

資生堂日前公布了去年12月份的合併資產負債表,數據顯示其純利潤同比擴大1.7倍,達到了驚人的614億日元。打破了2008年3月以來的最高紀錄。

這一成績的原因來自中國市場,尤其是化妝品市場的銷售超預期地大幅增長。

中國消費者長期以來對高價位化妝品的青睞,令資生堂的管理層提高了到2020年12月之間的中期營業指標。

從原來的1200億日元上修為1500億日元。

魚谷社長表示,由於中國國民收入的普遍提高以及中產階級數量的擴大,用於日常消費的奢侈品需求正勁,所以口碑頗為不錯的日本化妝品需求量日益增加。

資生堂的中國夢

盡管多花了約70億日元的行銷費用,但中國市場上來自資生堂的高價位化妝品銷售量普遍提高了四成。

而且,資生堂去年12月在中國地區銷售總額增加了32%,第四季度的增收率為33%,與前三季度的27%、38%、31%相比並沒有大幅度的變動。

其給出的數據與其他海外化妝品企業如寶潔(P&G)、雅詩蘭黛(Estée Lauder)、歐萊雅(L’Oréal)等大公司在亞洲區——中國市場的繁榮相一致。

有鑒於此,資生堂一方面決定進一步擴大生產,其位於日本福岡縣久留米市的新工廠正處於建設之中,預計將於2021年前後落成投產。

另一方面,資生堂仍將繼續加大中國市場的行銷投入和力度。

中國對「代購」行為的規制,雖然也對資生堂的營業額有負面影響,但他們相信,隨著跨境電商更加規範化的發展,越來越多的中國消費者通過正規電商管道的消費行為無疑會彌補這塊兒的損失。

「我們堅信中國消費者強大的需求和購買力」。

強者也有苦惱

雖然整體向好,但資生堂也存有自己的問題。

其一就是供給不足。

目前,化妝品的需求不僅僅是在中國,而是在世界範圍內都有所增加。強勁的需求使得供給不足這一問題凸顯。

對此,資生堂已經制訂了2021、2026、2030增產的三階段目標,力求做到成為比肩歐萊雅、雅詩蘭黛的高端化妝品大品牌。

其二是面臨日本中資化妝品企業的追趕。

如中國民營企業家王奧廷的日本花印化妝品有限公司,於2015年在日本的東京銀座開業,至今已收購了包括愛知縣在內的多家化妝品製造工廠。

其產品不僅在日本占有一定的市場份額,甚至在美國、韓國、泰國等地都形成了忠實的用戶群。

中國資本利用特定行業中日本製造的競爭力來搶占包括中國在內的國際市場這一新局面,對處於競爭對立面的日本企業來說無疑會帶來更多經營上的風險。

編輯|錢馨瑤 校對|堅果 視覺|牛小偉

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